広告制作会社からWebディレクターへ。正解が決まっていない環境で、いかに効果最大化できるかが仕事の面白さ

ー千葉県松戸市出身
ー早稲田大学文学部卒業
ー広告の映像制作会社でプロダクションマネージャーを4年半経験し、2021年にロゾパンサンへ入社
ー現在クリエイティブ事業部プロダクションユニットにてディレクターとして従事。Webサイトを中心に映像、写真などあらゆるコンテンツの制作ディレクションを担当

テレビCMなどの広告の映像制作会社で、制作全体の進行管理をするプロダクションマネージャーという仕事を担当していました。広告代理店が作成した企画に合わせて、スケジュールや予算を決めて管理をすることがメインの業務ですね。

具体的には、モデルを誰にするか？ロケ地をどこにするか？など、企画と予算のバランスを考えて常にベストな提案をする仕事です。これまでに制作したものは、皆さんがテレビで見たことがあるような有名人が出ているCMや、お昼時に流れている「お電話はこちらまで」でおなじみのCMなど幅広いジャンルを制作していました。

大学生時代、自主映画制作のサークルに所属していたこともあり映像を作る仕事に興味があったんです。学生の頃は自分たちの作りたいものを自由に作っていたのですが、映像制作を仕事にしていく上で世の中のためになる仕事をしたいと思っていました。もちろん、映画やテレビ番組など映像にも様々なジャンルがあると思うのですが、ちゃんとビジネスとしても成立するような仕事をしたかったんです。企業に何を提供すればもっと発展していくのか？消費者がより良い商品を見つけられるには？など自分の携わった仕事で誰かの課題解決をしたいという想いがあり、それが叶えられる広告業界へ進むことに決めました。

前職を離れた理由は、大きく二つあります。一つ目は、成長環境。僕がいたポジションはランクアップしていくとプロデューサーに昇格できます。しかし、到達するまでにすごく時間がかかる。社内では若くて優秀な人も沢山いました。しかし、なかなか上がれずにコツコツと仕事をしている姿を見てきて「この仕事を飽和状態になってまでも続けていくことは辛いな」と感じたことが理由です。

二つ目は、裁量の小ささ。広告代理店が決定した企画を実行することが主な仕事であるため、自分で企画をコントロールできる力は小さかったんです。その上で、パフォーマンスがあまり良くない広告を作ることもあり、自分自身ジレンマを感じていました。僕が入社当初に思い描いていた「ビジネスとして映像を制作したい」という働き方とはズレていると思ったからです。そのため、より自由に大きな裁量を持って仕事をしたいと思い転職活動を始めました。

ロゾパンサンを選んだ理由としては、業界と会社の価値観に魅力を感じたからです。まず転職活動の根幹に、クリエイティブな仕事をしたいという想いがありました。当初は、前職と同じく映像業界で探していたのですが、映像の仕事はある程度経験してきたこともあり、それを突き詰めていくよりかは新しいことにチャレンジし知識を身に付けたいと考え、Web業界を志望するようになりました。

その中でもロゾパンサンに入社した決め手は、自分たちが作っているものに対して自信を持っているなと、コーポレートサイトや面接を通じて感じたことです。実績に対して、見栄えやクライアントのネームバリューではなくきちんと成果を求めて仕事をしているところ。作業として言われたことをそのままやる仕事ではなく、企画、構成からデザイン、実装まで細かい部分一つ一つに意味を込めていることが惹かれた理由です。

クリエイティブ事業部のプロダクションユニットでディレクターを担当しています。ディレクターの仕事は、クライアントのWebサイト（コーポレートサイト、ECサイト、LP等）を中心に、コンテンツ制作のディレクションをする仕事です。企画や情報設計からクライアントの対応、全体の進行管理まで、課題解決に取り組んだプロジェクトを一貫して担当できます。クライアントの業界は幅広く、様々な知識が身に付くため、ディレクターの仕事を通じて視野が広がったと感じています。

仕事ではコミュニケーションに費やす時間が多いです。お客様との打ち合わせや社内のデザイナー・エンジニアと話す機会が多く、それ以外の時間で与件整理や作業をしています。デザイナーやエンジニアなど他の役割の方と話すと、自分だけでは思いつかないようなアイデアが出てきたりをするので刺激的でとても楽しいです。

媒体の違いとしては、映像は一方的な情報発信が多いことに対して、Webは消費者のリアクションがしっかりと可視化できることが挙げられます。一度公開したサイトでも改善し続けることでPDCAを回して、より成果を追求できるところが面白いです。

社風の違いとしては、ロゾパンサンでは前職と比べて正解が用意されていないことが多いです。常に新しい課題が生まれ挑戦し続けているので、それに対応していかなければならずフレキシブルに向き合うことが大切だと実感しています。自分のやりたいことに対して止められたりすることはないのですが、属人化し過ぎてしまうとクオリティにもばらつきが出てきてしまうので、現在プロダクションユニットではテンプレート化できるところはするなど、メンバーが働きやすいように対策をしています。

クライアントごとに正解が違うため、それぞれの目的や消費者のニーズなどの顧客分析を組み合わせて、いかに効果を最大化できるようにするかを考えることが面白いです。顧客分析と一括りに言っても、サービスが誰に向けて展開されているのか？実際に消費者からどんなイメージを持たれているのか？クライアント目線ではどんなイメージを形成していきたいか？など多角面からリサーチをします。それを踏まえて魅力を最大化するために、訴求したいポイントを構成やデザインとして考えることがディレクターの面白いところだと思います。

実際に、ポストプロダクションのコーポレートサイト制作をディレクションした際、消費者の目線で、何の情報が知りたいか？継続して利用したいか？を考える一方で、クライアントにも、どんなイメージを持たれたいか？などのヒアリングを繰り返し、構成、デザインを決めていきました。ページ一つ一つにも意図を持って、消費者のニーズとクライアントのゴールがバランス良く叶うように心がけています。

やりがいを感じるタイミングは主に二つあります。一つ目は、クライアントから追加発注をしてもらえること。社交辞令ではなく本気で良いと思ってくれている証拠だと思うので嬉しくなります。二つ目は、自分が直接コミュニケーションをとっているお客様だけでなく、お会いしたことのない方からも良い評価をいただけること。「社内でもすごく好評なんです」「問い合わせが増えました」など実際に影響を及ぼせている時にやりがいを感じます。

俯瞰的に物事を考えることは活かせていると思います。前職でも全体の進行管理をしていたので、誰が今どういう状態なのかを常に把握して確認することを現在も大切にしています。デザイナーにはデザインに集中してもらいたいので、その人の担当領域をやりやすくするためにはどうしたら良いか？と考えながら仕事をしています。

具体的には、素材を分かりやすくまとめて準備しておくことや、「これはいつまでにこういう状態にしてください」などの細かい指示を出したり、邪魔しない程度で進捗の確認をするなど、案件の全ての範囲において責任を持つことがディレクターの仕事なので、全体を客観視しながらコントロールする力は役立っていると感じます。

常に新しいことに挑戦し続けていきたいと思っています。今までやってきたことに関してもクオリティを向上させつつ、一方で新しいことにも手を出したい。Web業界は、今後もっと色々なことができるようになってくると思うので、常に先手を取ってチャレンジしていきたいです。

人に好かれたいという気持ちが根本的にあります。それは人の顔色を伺うということではなく、周りから「こいつ面白いな」とか「かっこいいな」と思われたい。仕事仲間から好かれる人は仕事ができる人だと思うので、その思いが原動力になっています。一人で仕事をしていくよりも、周囲と協力して仕事をする方が楽しいと思うので、自分のできることに関しては積極的にやっていきたいです。

人と価値観ですね。転職者が多いので、それぞれ違う環境から来て色々な業界の話を聞けることは刺激的で面白いです。ロゾパンサンのメンバーはあらゆる面においてセンスが高い人が多く、仕事のモチベーションも高まります。また、会社の企業理念や価値観にもある「深く考える」「クオリティの追求」などの考え方が僕の価値観ともマッチしていることも、楽しく働き続けられる理由です。

考えることが好きで、柔軟に吸収できる人。既存の何かに対しても、自分がやったらどうなるんだろう？と好奇心を持って物事を捉えられる人が向いているかと思います。何でも疑問を持ち他人の良いところを吸収して、自分の武器にできる人が活躍していますね。

また、的確に言語化をしてコミュニケーションを取れる人。お客様の要望や情感的なイメージなどの抽象的なことを、具体化して組み立てることがディレクターの役割だと思うからです。クライアントと社内のメンバーを含め一丸のチームとして、中心で指揮ができるような人と一緒に働けたら嬉しいです。