S.T.Dupont meets MAKIKO TAKIZAWA S.T.Dupont Japon

150년이 넘는 전통을 자랑하는 프랑스 럭셔리 브랜드 S.T. Dupont ( 에스티듀퐁 ) 은 창의성과 완벽을 추구하는 장인 정신을 바탕으로, 전 세계 왕실과 유명 인사들에게 사랑받아온 브랜드입니다. 지금도 여전히 수많은 셀러브리티들이 애용하며 그 가치를 이어가고 있습니다. Roseau Pensant Inc. 는 S.T. Dupont의 가죽 제품과 필기구가 지닌 고유한 매력을 알리기 위해, 모델 타키자와 마키코 ( 滝沢眞紀子 ) 와 함께한 브랜드 필름 및 화보 제작을 비롯해 캠페인 사이트 디자인과 사쿠라이 타카시 ( 櫻井貴史 ) , KREVA와 함께하는 오프라인 프로모션을 진행했으며, 이러한 활동을 통해 「S.T. Dupont meets MAKIKO TAKIZAWA」 캠페인을 선보이며 S.T. Dupont의 새로운 브랜드 이미지를 제안했습니다.

브랜드 무비는 전·후편으로 나뉘어 공개되었으며, 7월에 선보인 전편은 「혁신」 을, 10월에 공개된 후편은 「전통」을 주제로 제작되었습니다. 전편에서는 전통을 지키면서도 끊임없이 혁신을 이어가는 S.T. Dupont의 브랜드 철학과, 가정을 꾸린 이후 30세에 모델 활동을 시작한 타키자와 씨의 도전적인 삶의 태도와 연결 지어 표현했습니다. 촬영은 전통을 유지하면서도 현대적인 감각을 느낄 수 있는 '호시노야 도쿄' 의 일본식 객실에서 진행되었으며, 무비 전반에 걸쳐 전통과 혁신이 공존하는 메시지를 담았습니다. 또한 타키자와 씨가 걷는 장면을 여러 번 활용함으로써, S.T. Dupont와 타키자와 씨가 공유하는 「끊임없이 스스로를 업데이트해 나가는 자세」를 시각적으로 강조했습니다.

후편에서는 특별한 사람에게 특별한 것을 전달하기 위해 품질을 유지하며 창의성과 완벽을 추구하는 S.T. Dupont의 브랜드 아이덴티티를, 끊임없이 노력하며 항상 「이상적인 여성」으로서 품위를 유지하는 타키자와 씨의 품격을 강조하여 표현했습니다. 전통적이고 보편적인 아름다움을 표현하면서도, 파티 장면을 떠올릴 수 있도록 클래식한 분위기의 「스코트홀」 을 촬영 장소로 선정했습니다. 또한, 전편과 마찬가지로 타키자와 씨가 걷는 장면을 여러 번 활용함으로써 「보편적인 아름다움뿐만 아니라, 자신만의 독특한 아름다움을 추구하는 태도」도 표현하였습니다. 전편과 후편 모두 브랜드 무비와 포토를 동시에 촬영하여, 일관된 세계관을 유지하는 크리에이티브를 제작하였습니다.

캠페인 사이트 디자인에서는 새로움을 표현하기 위해 촬영한 포토 크리에이티브를 슬라이더로 보여주는 섹션을 페이지 상단에 배치하여, 표현하고자 하는 세계관을 강조했습니다. 이어서, 주목할 만한 아이템을 소개하는 섹션, 사쿠라이 씨와 KREVA 씨의 오프라인 프로모션에 관한 섹션, 메종에 관한 섹션을 차례대로 배치하여, 일관성 있는 구성으로 디자인되었습니다.

캠페인 사이트：https://jp.st-dupont.com/pages/2407campaign
S.T.Dupont 공식 YouTube 채널：https://www.youtube.com/channel/UClQIIPkNAipPVpQXHC7ZK_w